Écoblanchiment

Définition et positionnement

Le greenwashing n’est pas le nom d’une certification ni d’une réglementation juridique unique ; c’est un terme désignant une situation dans laquelle des publicités, des étiquetages ou des descriptions liés à des considérations environnementales induisent en erreur les consommateurs ou les partenaires commerciaux. Son champ d’application est vaste et couvre les tissus, les produits, les emballages et les activités de l’entreprise.

Le problème n’est pas que l’impact environnemental ne puisse jamais être réduit à zéro. Le problème apparaît lorsque, concernant l’utilisation de matériaux recyclés, la gestion des substances chimiques, la réduction des émissions et des questions similaires, des expressions sont utilisées sans indiquer le champ, les conditions ou le fondement, et sont comprises comme plus respectueuses de l’environnement qu’elles ne le sont réellement.

Comment penser le champ d’application et les normes

Lors de l’évaluation, vérifiez le champ de l’allégation, la base de comparaison et l’existence de documents justificatifs. Par exemple, l’expression « tissu écologique » à elle seule ne permet pas de savoir si l’évaluation repose sur les matières premières, le filage, la teinture et la finition, le transport ou la fabrication du produit.

Même en utilisant une certification, le champ certifié et l’allégation doivent correspondre. Il est important de ne pas considérer une certification au stade de la matière première comme garantissant la performance environnementale de l’ensemble du tissu ou du produit fini dans son ensemble.

• Seul un langage environnemental vague est utilisé, sans initiatives précises décrites
• Des efforts portant sur une partie du processus ou sur une partie des matières premières sont présentés comme une caractéristique de l’ensemble du produit
• Une réduction est mise en avant sans préciser l’objet de comparaison, la méthode de calcul ou la période couverte
• Un étiquetage est utilisé sans vérifier la validité, le champ d’application ou le lot couvert par la certification

Vérifications pour l’approvisionnement en tissu et le développement de produits

Lors de l’approvisionnement en tissu, confirmez auprès du fournisseur non seulement le nom du matériau et le taux de mélange de matériau recyclé, mais aussi le numéro de produit applicable, la couleur, le lot et le processus. S’il est traité comme un tissu certifié, gérez-le de manière à ce que l’article applicable puisse également être retracé dans les documents de transaction.

Lors de la création d’étiquettes produits ou de supports de vente, il faut éviter d’interpréter à tort les informations sur le tissu comme des informations sur l’ensemble du produit. Si une caractéristique ne s’applique qu’au tissu extérieur, décrivez-la uniquement pour le tissu extérieur et distinguez-la des allégations concernant l’ensemble du produit, y compris les accessoires, la doublure et les finitions.

• Vérifier la fiche technique du fournisseur, les informations sur la composition, ainsi que l’article applicable et la période de validité des documents de certification
• Vérifier le taux de contenu en matériau recyclé ou en matériau certifié et le champ utilisé pour ce calcul
• Organiser les informations par processus de fabrication si nécessaire et conserver les documents justificatifs
• Recouper à l’avance les expressions utilisées sur les étiquettes pendantes, les pages produit et les supports de vente

Points à noter pour l’étiquetage et les certificats

Un certificat ne justifie pas automatiquement des allégations environnementales. Vérifiez l’organisme émetteur, la norme de certification, le certificateur, le champ d’application et la période de validité, et ne mettez pas en avant des performances ou des avantages environnementaux qui ne figurent pas sur le certificat.

Des termes généraux tels que « durable » et « éco » risquent moins de prêter à confusion lorsqu’ils sont utilisés avec des faits précis. Comme les règles de publicité et d’étiquetage varient selon le pays ou la région où l’information est affichée et selon le format de vente, une vérification individuelle est nécessaire pour les exportations et les ventes transfrontalières.

Différences avec des termes similaires

Le greenwashing est un concept qui remet en question la pertinence des allégations environnementales. Oeko-Tex, GOTS et GRS sont des certifications et des normes fondées sur certains critères et procédures, et ne sont pas des systèmes certifiant le greenwashing lui-même.

La traçabilité désigne un état dans lequel l’historique des matières premières et des procédés peut être suivi. Mettre en place la traçabilité aide à vérifier le fondement des allégations, mais cela ne signifie pas en soi que l’impact environnemental est faible.

Questions fréquentes